Ve čtvrtém čtvrtletí roku 2023 trh smartphonů v jihovýchodní Asii zaznamenal meziroční nárůst o 4%a dosáhl 23,8 milionu jednotek.Region zahájil rok slabou poznámkou kvůli nepříznivým makroekonomickým faktorům a inflaci, což vedlo k významnému poklesu výdajů na spotřebitele.Trh se však odrazil, řízený značkami, které aktivně uvádějí na trh nová produkty a kanálové motivační opatření, která obnovila poptávku spotřebitelů po smartphonech.
Analytik Canalys Sheng Win Chow komentoval: „Výrobci smartphonů aktivně vydělávají na hybnosti hospodářské zotavení. Samsung si udržel vedení na jihovýchodní Asii trhu s 18% tržním podílem, navzdory 17% meziroční pokles. Jeho strategický posun směrem kHigh-end trh oslabil konkurenceschopnost svých nižších modelů A0X a A1X proti jiným značkám Android. Zůstatek se poprvé umístil na druhém místě a zachytil 16% tržního podílu a dosáhl ohromujícího ročního růstu o 153%.Díky silným výkonům v Indonésii a na Filipínách, jakož i expanzi na rozvíjejících se trzích.Zjednodušením své produktové řady a nabídkou konkurenceschopných cen pro své hlavní modely, zatímco OPPO čelil výzvám v konkurenci na trhu kvůli nedostatku produktů zaměřených na ultralehkovou trh, a to i přes zlepšení propagace značky prostřednictvím špičkové strategie. ““
Chow dodal: „Po spuštění četných špičkových a vlajkových zařízení začátkem roku 2023 se většina výrobců zaměřila na posílení svého podílu na trhu zavedením hlavních modelů ve čtvrtém čtvrtletí. Například filipínský trh citlivý na cenu zaznamenal významný 32% růst. Transsion řídil oživení trhu zvýšením zásilek své série Smart and Spark a efektivně využíval platformy sociálních médií k propagaci svého modelu Phantom V Flip. V Malajsii se trh smartphonů prováděl silně a meziročně rostl o 11%, díky vládě, díky vládě, díky vládě, díky vládě, díky vládě, díky vládě, díky vládě, díky vládě.Pobídky povzbuzující rozsáhlé přijetí 5G. Obnova vietnamského trhu s chytrými telefony však byla pomalejší, než se očekávalo, přičemž hlavní distributoři jako MobileWorld a FPT přesouvají své investiční zaměření na rozvíjející se oblasti, jako je AI, a představení slibné příležitosti pro Samsung, dlouhodobý partner, dlouhodobý partner, dlouhodobý partner“
Analytik Canalys Le Xuan Chiew uvedl: „Zařízení cena pod 299 $ pokračovala v řízení většiny tržních zásilek v jihovýchodní Asii, což představuje 82% celkových zásilek ve čtvrtém čtvrtletí roku 2023. Transsion poprvé v prosinci překročila zásilky smartphonu., Intenzifikovaná cenová konkurence a nasycení trhu představují výzvy pro výrobce při stanovení cen a umístění svých produktů v tomto segmentu. Značky zaměřené na špičkový trh, jako je Samsung a Oppo, může být obtížné konkurovat přímo s dostupnými modely, které jsou uvedeny značkami jako značky jako značky jako značky jako značky jako značky jako značky jako značky jako značky jako značkyInfinix, Tecno, Xiaomi a Realme. Místo toho je jejich cílem přilákat spotřebitele s vyšší kupní silou prostřednictvím prémiových kanálů, jako jsou obchody se značkou a telekomunikační partnerství, rozlišování nad cenu. Například v Malajsii, Honor rozšířil svou produktovou řadu 5G prostřednictvím iniciativ.Stejně jako program Rahmah a dopravce, dosažení meziročního nárůstu 184%. Po výzvách na začátku roku 2023 zůstávají partneři kanálu opatrní a výrobci stále čelí výzvě vyvážení cen zařízení a řízení zásob. “
Canalys předpovídá, že zásilky smartphonů v jihovýchodní Asii v roce 2024 vzroste o 7%. Nárůst v zásilek v roce 2021 může vést mnoho spotřebitelů k nahrazení jejich zařízení v roce 2024. Vzhledem k vysokým úrokovým sazbám a inflaci však mohou spotřebitelé zpozdit nákup nových zařízení, však mohou zpožďovat nákup nových zařízení, aleZopakovala se výrobce opatrných o předpovědi poptávky za 2024. Poptávka po zařízeních 5G, podporovaná cenově dostupným cenovým a vládním politikou, se zotavila.Růst 5G zařízení ceny pod 300 USD více než zdvojnásobil, ze 6% v lednu na 14% v prosinci 2023 a očekává se, že v roce 2024 bude i nadále růst. Výrobci se stále více považují za obtížnější rozlišovat v konkurenci.Z dlouhodobého hlediska se AI, ekosystémy a optimalizace kanálů stanou novými hnacími sítěmi rozvoje průmyslu v regionu a výrobci musí inovovat, aby řídili kupní sílu spotřebitelů.Společnost Samsung představila Galaxy AI k implementaci strategie diferenciace, posílení jejího image značky jako vedoucího na trhu a zvýšení jeho viditelnosti v regionu prostřednictvím zavedeného ekosystému.Rostoucí trh jihovýchodní Asie nabízí dostatečné příležitosti pro výrobce smartphonů, jejichž cílem je rozšířit jejich vliv.Výrobci se musí flexibilně přizpůsobit a úzce spolupracovat se svými kanálovými partnery, aby zavedli účinná opatření v reakci na rychle se měnící trendy na trhu.Díky zvýšené důvěře spotřebitelů a prováděním různých strategických opatření se jihovýchodní Asie stane úrodným základem pro růst a inovace v odvětví smartphonů.